運動相機：高清領域的新寵兒

 

　　玩過沖浪的人不少，誰能想到，在沖浪的刺激下，一位年輕人產生了創業的靈感。這個年輕人后來通過旗下的Woodman Labs生產一種可穿戴式運動相機——GoPro，并大獲成功。2012年12月中旬，富士康決定出資兩億美元收購創業公司GoPro8.8%的股份。這筆收購交易讓這家公司的CEO兼創始人尼古拉斯·伍德曼(Nicolas Woodman)一躍成為億萬富豪。

 

　　近年來，盡管大量的GoPro是以香港代購的方式進入中國。但時至今日，伴隨GoPro本身在內地業務的拓展，以及這種相機帶來的新潮、運動范兒，該領域也誕生了幾個頗有意思的對手。這其中，有著“視頻基因”的全球一流監控設備制造商——海康威視，也有在移動設備風口浪尖很久的小米。前者推出了螢石S1，以互聯網的營銷模式一時風光無限;后者，繼續玩屌絲情節，以“青春”殺進市場。

 

　　最高大上——GoPro

 

　　有市場分析人士認為，GoPro 10年前剛開始創業的時候，整個運動相機市場規模幾乎可以忽略不計。而且在很多人的印象中，仿佛GoPro是一夜之間火遍大江南北。這得益于GoPro在YouTube上的火爆。但是，其實這家公司在上市之前已經發展了8年，海外、尤其是美國運動相機市場也不是從第一天開始就存在，這其中也經歷了長時間的培育和發展過程，才有了現在的規模。要知道10年前，運動相機整個美國的市場還不到一千萬美金。

 

　　但GoPro不鳴則已一鳴驚人，不斷做成了運動相機的“鼻祖”類企業，也成為了這個行業當之無愧的霸主。而它，也一直以高大上的形象屹立于市場。

 

　　記者發現，GoPro從2004年開始，發展到2014年全年出貨量384萬臺，每年銷量幾乎都翻倍。如此倒算一下，也就是說2004年的出貨量僅為不到4000臺，也就是現今最流行的智能硬件項目們一次眾籌的銷量。GoPro2014年四季度的財報顯示，其當季度出貨240萬臺，占據了美國94%的市場份額。在其淘寶旗艦店上，記者觀看了GoPro的廣告視頻宣傳片，震撼效果不亞于好萊塢大片。瞬間覺得身上綁個GoPro是多么吊炸天的造型。不過，其價格也令人咋舌——2998元。截至記者發稿時，GoPro HERO 4 SILVER攝像機戶外運動微型高清自拍神器在包郵的狀態下，在其淘寶旗艦店上月銷量271臺。

 

　　在產品芯片上，GoPro采用的是安霸的方案和CMOS感光元器件，擁有1.7英寸的屏幕尺寸，數碼像素達 600萬以上，有著1200萬靜態有效像素和4K 15fps(3840×2160)的動態有效像素。使用迄今為止首款內置觸控屏的GoPro攝像機HERO4 Silver，只需查看、輕點和滑動屏幕，就可以控制攝像機、拍攝并回放內容，操作方便。HERO4 Silver可拍攝逼真、清晰的1080P60幀和720P120幀視頻，以及每秒高達30幀的12MP照片。全新功能包括可標記重要瞬間以實現輕松回放、編輯和分享的HiLight Tag，以及只需按下一個按鈕就能打開攝像機并開始錄制的QuikCapture。HERO4 Silver的防水性能為131英尺(40米)，內置操作方便的觸控屏，既靈活又能實現專業品質的拍攝。

 

　　最“爆棚”——螢石 S1

 

　　12月5日，螢石S1京東眾籌正式上線，而原定的眾籌30天目標金額5萬元，但是上線僅僅1秒就完成眾籌目標，1秒達成支持200余套，5分鐘支持金額達成原目標300%以上，80分鐘后超過1000%。最終，螢石S1在京東上眾籌，共籌集資金超過500萬。S1的受歡迎程度簡直可以用“爆棚”來形容。

 

　　其實，早在2014年的8月27日，海康威視副總裁、螢石CEO蔣海青在中國互聯網大會分會場智能穿戴設備論壇上發表演講時就是S1的“處女秀”。當蔣海青拿出螢石S1時，閃光燈不斷，螢石順便刷爆存在感。在隨后的北京安防展上，海康威視的螢石展區更是設置專位來推廣該機。螢石S1實物精致小巧，防水防震，S1搭載了來自松下的1600萬像素傳感器，能拍攝480/240P、720/120 P、1080/60 P視頻，它內置了類似于iOS8的延遲攝影和慢鏡頭拍攝功能。和GoPro類似，螢石S1也配備了一支定焦廣角鏡頭，視角達170度(視頻拍攝時130度)，非常適于戶外運動場景的拍攝。螢石自家的手機App也同樣強大，用S1相機連接螢石App或WiFi后，消費者可以直接對拍攝的視頻文件進行編輯說明，然后轉發分享到手機微信上。整機三防設計，可在-20～45攝氏度的溫度下工作，并具備在30米水深中進行拍攝的功能。GPS模塊使用航空領域所廣泛使用的Ublox GPS芯片，螢石官方表示其可靠性要大大高于民用產品。

 

　　據悉，比起某些國際品牌，螢石S1更加“接地氣”，支持WiFi連接以及可拓展4G模塊，無論是運動愛好者進行專業的運動拍攝，還是普通用戶日常娛樂休閑，S1都能通過4G網絡輕松實現直播、方便使用者進行社交分享。當然，其略過千元的價格定位也顯得親民。

 

　　最“屌絲”——小米小蟻

 

　　售價399元。相對于GoPro399美金，小蟻的價格定位遵循著小米產品的一貫路線——大打青春“屌絲”牌。

 

　　3月2日上午10點，小蟻運動相機如期而至。基礎版399元，另外還有一個附帶自拍桿套裝的旅行版，售價499元。目前在小米官網只有旅行版有貨，遺憾的是不支持遙控拍照。

 

　　小蟻運動相機僅重72g，擁有155°超大廣角，采用美國安霸處理器，支持1080P 60幀高清攝錄，圖像傳感器是1600萬的索尼Exmor R CMOS。操作上，其支持手機 App 遠程操控、藍牙遙控器遠程操控和自拍桿拍攝，配防水外殼后支持水下40米拍攝。可直連小米路由，備份視頻。

 

　　價格差距大，幾大運動相機的性能也是一個在天上一個在地下。以“首尾”來看，小米小蟻相較于GoPro顯得有些“寒酸”。有率先體驗到小蟻效果的極客告訴本報記者，小蟻材質方面塑料感極強，可以說是毫無手感可言，當然大部分情況下用戶也無需觸摸機身。特別是鏡頭外圈同樣采用普通塑料材質，這對以后安裝使用濾鏡或保護鏡可能會存不便。在機身按鍵方面，小蟻運動相機鍵程較長，優點在于有著明顯回饋力度，不足在于運動使用時回帶來少許不便。

 

　　小蟻相機沒有顯示屏。GoPro Hero 4和小蟻運動相機都具有連拍、夜景、延時拍攝等諸多功能，在脫離手機情況GoPro Hero 4通過按鍵和顯示屏可以清楚了解當前模式，并且完成所有功能切換以及包括分辨率、測光、聲音等所有設置。反觀小蟻運動相機，脫離手機之后只能開關機/WiFi，普通拍照、普通攝像。 因此，小蟻運動相機本身無法為用戶提供全面功能，如果消費者沒有能夠與之連接的設備的話，它只能為你普通拍照、攝像，至于連拍、夜景或者調整分辨率、幀率、祛魚眼效果等功能和設置都無法使用，為用戶日常使用帶來了諸多不便。

 

　　各大廠家“近身肉搏”

 

　　運動相機，因為GoPro強大社交媒體傳播能力，在海外幾乎是人盡皆知，可是真正讓國內人了解到這個產品，還是2014年GoPro上市時帶來的巨大沖擊力。國內運動相機市場一直不溫不火，“運動相機”這個品類在淘寶和京東也幾乎被GoPro壟斷。從2014年底開始，國內大大小小的公司開始盯上了這一塊非常有潛力的市場，現在GoPro也入華開設了天貓旗艦店和京東直采。

 

　　在記者調查采訪中有消費者表示，運動相機屬于“低頻用品”，若非極限運動發燒友，購買的欲望不會太強烈。但實際上記者了解到，單季度240萬銷量，大都被極限運動買家買走了嗎?實際上超過90%的機器，正進入千千萬萬普通百姓家中。iPhone、安卓們再橫行世界，單反銷量永遠不受影響，因為它提供的拍攝效果是智能手機無法提供的。同樣，運動相機也由其獨特的定位和需求，在市場有自己的一席之地。而且準確的說，運動相機屬于跨界復合型產品，螢石S1=運動相機+酷炫自拍神器+便攜式DV+行車記錄儀，其中行車記錄儀僅僅是S1的應用場景之一，看下螢石S1的具體規格就明白了。

 

　　同樣在市場層面，GoPro過高的定價、服務大陸地區的售后團隊的缺乏以及社交媒體的本地化傳播這些缺陷，會否阻礙其在中國內地的業務拓展?以專業安防身份推出產品的海康威視，又會以怎么的市場策略，來使得運動相機活動與在國外市場同樣的成功?小蟻的低定價固然是吸引消費者，但明顯是在以犧牲產品性能為代價的。如此這般，還會否有較高的用戶體驗來維護其聲譽和口碑?

 

　　這些問題，各大廠家應該會在2015年的市場上給出一個交代。在運動相機市場，2015也將是各大廠家在市場“近身肉搏”的一年。